SNS业界相关文摘

     当Web2.0在中国互联网成为一种时尚的时候，SNS逐渐被中国网友提起和熟知，从SNS的网站认识志趣相投的好友，通过SNS的线上空间构建虚拟小屋，甚至在SNS线下结识男友恋人成就异地婚姻……但究竟什么是SNS?目前哪些网站可以叫SNS网站?互联网领域的SNS区别在哪里?很多人说不清楚。                                                                  

　　从概念上说，SNS和很多Web2.0应用类似——因为理解不同，网站建设也各不相同。SNS起源于美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)在20世纪60年代最先提出的六度理论，他说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”

　　所以SNS的一种主流理解就是Social Network Sofwaret，即社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉的一种网络软件。基于此理论的SNS网站2003年3月在美国出现，经过极短的时间便风靡北美洲，被众多互联网企业和投资家所看作未来两年内增长最快的业务，2005年美国的TheFaceBook就获得了1300万元美金的风险投资。

　　仔细分析社会性网络软件SNS，可以说它属于比较显性的社会性软件，比较关注直接的社会朋友关系的建立，具有社群性质，朋友之间进行人力资源分享，有直接的应用目的指向性，在建立社会关系的过程中完成或解决具体的应用问题，更加侧重商务。

　　人们相信，通过使用SNS可以实现个人数据处理、个人社会关系管理、可信的商业信息共享，可以安全地对信任的人群分享自己的信息和知识，利用信任关系拓展自己的社会性网络，达成更加有价值的沟通和协作。最终，人们的社会性资本完成累积，这样的体系未来如果服务于各种社会活动，将带来巨大的商业和社会价值。

　　另外做一种假设，放在Web 2.0 的背景下，每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast用户通过Tag 、RSS 或者IM、邮件等方式连接到一起，“按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络，即社会化网络”。

　　SNS进入“个性空间”时代

　　但是几乎所有的舶来品在进入中国之后，变化或者说“创新”也随之注定，SNS引入中国互联网之后也是如此。

　　“最早构建网络社区交友的时候，我们首先参考的就是六度理论。从人与人交往的过程来说，首先需要确认的是这个‘人’的存在，而且他有需要认识别人的需求。但在中国、在互联网上，‘理论’很难成为现实。”记者认识的一位互联网“精英”从2000年开始经营一家社区交友型网站，一度人气飙升，可是“虚拟化的网络世界，网民追求的是一种脱离现实的存在，娱乐性和隐密性更占主导”。

　　以六度理论指导建设的社区交友网站曾经层出不穷，但技术难度和商业模式都限制了网站的发展，终于在互联网冬天“洗礼”后所剩无几。

　　“幸运的是，六度理论的迷信正在逐渐淡去，现在的网站更加强调人，而不是空洞的六度关系。要壮大SNS网站的长期用户，必须以人为主，特别是青年人的社交平台，这是中国互联网的客观环境。”FZone总裁尹海龙认为国外的成功模式可以参考，但更要自己的网站有创意才能符合Web2.0的大潮。

　　那么，目前网民的选择是什么?简单分析一下SNS交友的平台情况，QQ交友目前仍依靠QQ庞大的用户群，match和mop(2005年猫扑网收购了UUMe)定位于男女婚介和恋爱，亿友(YeeYoo)和碰碰(PengPeng)侧重于整合互联网和电信增值业务。

　　由于交友模式单一和网络实名在互联网领域地缓慢进展，SNS网站的访问量和社区交友量都不能达到预期的状况，终于催生了“个性空间”的出现。韩国赛我网的“迷你小窝”和国内FZone的mini部落在这方面走在了前面。

　　作为近两年在中日韩等亚洲国家兴起的最受年轻人喜爱的热门网络服务，第二代交友网站“个性空间”形态上和Blog相似，但其强调的是真实化的网络社交，强调追求娱乐化和人与人之间的互动、沟通。

　　个性空间似乎是SNS和Blog、Podcast等个性化软件的结合，通过生动逼真的mini房间和朋友圈拓展功能的个人部落为基点，展现丰富个性风采的网络家园和轻松自然的朋友圈。个性空间整合了资讯、日记、音乐、相册、留言、朋友圈的功能。依托个性空间提供的平台，全面的文字、影音、图像等等相关服务最大限度、最全面的视角展示网友自己，并进行基于网络虚拟环境下的真实社区交友活动。

　　至此，SNS衍生出了新的理解——Social Network Service，即社会性网络服务，一种以人个性化需求为服务的网络交友平台在Web2.0时代开始重放光芒。

                                                                                                                                             作者不详

不看好SNS网站的几个原因

        你能透过几个人认识美国总统布什？如果答案是六个，你可能会瞠目结舌，但这确实是来自美国著名社会心理学家米尔葛兰的“六度理论”。

　　1967年，哈佛大学心理学教授米尔葛兰曾做过一次连锁实验。实验的结果是，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。也就是说，最多通过六个人，你就能认识任何一个陌生人。在今天的社会关系研究中，这个实验结果被称为“六度分隔”理论。

　　SNS，是英文social networking service的缩写，直译就是“社交网络服务”，它源自于任何两人可通过六个朋友之间认识的“六度理论”。SNS网站，就是为用户提供通过互联网创建人际关系网络的服务、并帮助用户通过个人的人际关系网络满足其各方面需求的网站。SNS，与blog、rss、tag、wiki等，被并称为web2.0的主要形式。

　　国内从去年开始，大批SNS网站纷纷创立，目前国内已有上百家的SNS网站，其中比较有名和有特色的有:优友地带、易缘网、人际中国、联络家、天际网等、九帮网等。据说，2006年SNS市场热将会持续，一些风险投资很可能有大笔资金注入, 一时间国内SNS网站风起云涌,一些n年前就创办了的交友网站现在也纷纷打着SNS这个时髦旗号。

　　如今，以此为理论基础的“网上社交”正在许多白领尤其是商务人士中迅速蔓延。对于以血缘、地缘、业缘为基础的传统交往方式，这种依靠网络“嫁接”而实现的“速成式”交友是否会构成一种挑战？如果网上社交未能和现实社交结合,笔者对SNS网站的前景并不看好,原因如下几方面:

　　一、网上社交缺乏信任

　　尽管现在很多社交网站使用实名制，真实资料，追求真实诚信，其实再漂亮的宣传包装都不能增强人们对网络社交的信任度，实用了实名并不代表社交就有了诚信保障，而未使用实名也不能说人家没有诚信，从整个互联网大环境来看，网上交友的负面报道数不胜数，中国人始终认为网上交友带有很暧昧的色彩，包括参与网络社交的人也忌讳跟别人说自己的朋友是从网上认识的。人们普遍对网络社交的排斥态度难以在短期内改变，网上社交暂时还未能在国内成为主流，这是由虚拟世界缺乏信任的现状所决定的。

 　　二、SNS好看不中用

　　我不能算是一个SNS用户，我印象中自己曾经注册过联络家、UUZone等，个别网站我会偶尔上一下，但其实也是好奇进去一探究竟，从未交过朋友，其他的几乎都是注册了以后都没上第二次。SNS网站把自己描绘成结交朋友无所不能，而真正使用SNS网站进行交友的寥寥无几。打个比方，你是广州的一个网站编辑，你想结交更多的网站编辑和作者，你可能不会选择交友网站，首先SNS网反应太慢，信息发上去了还要等很多天可能才会有人发现你，并且SNS网还有诸多限制，如必须要推荐3个会员才能结交更多朋友，面对如此繁琐的过程，我想很多人会选择编辑和作者的QQ群而不是SNS网站。那怕在SNS上结交了位朋友，但限于地域的缘故很难保持长久的交往，往往是“三分钟热度”，过一段时间发现此人没有利用价值了也就不再联络了。

 　　三、盈利前景不乐观

　　 目前为止我都还想不出SNS网站大老们究竟有什么特别的盈利模式，SNS的主业是人脉，但是人脉不一定是SNS真正的盈利所在。人脉只是SNS的一个主动脉，而真正产生生理再生机能的应该是附在主动脉上面的各种组织,这就是SNS的价值链如何,价值链越长可衍生的赢利模式可能越多。其实，互联网无非广告、SP、会员增值服务那几种古老的赚钱方法,关键看谁家能把这些方法和SNS对接起来，这个买家我们暂时还没有看到。

 　　结语：

　　与SNS网站相比，笔者更看好QQ和MSN这类的聊天软件交友，他们才是最大、最便捷的SNS。值得注意的是，近几年随着数码相机的普及，同城摄影活动在各地迅速流行，这是一种虚拟世界和现实世界相结合的社交方式，目前，蜂鸟网、POCO摄影网、橡树摄影网几大主流摄影网站在加紧占领市场，橡树摄影网CEO温世豪更是语出惊人，称同城摄影未来几年将会成为青少年的主要交友渠道，对此说法笔者不予置评，拭目以待。

                                                                                                                     －－转载自金良的博客

                                                                                                                                       作者: ljl1205

美国涌现社会性网络淘金潮

         4月19日美国《商业周刊》（Businessweek）的官方网站上，刊发了高级驻站作家Steve Rosenbush 与编辑 Timothy J. Mullaney联合署名的文章《社会性网络的淘金潮》对美国最新一轮社会性网络的风险投资高潮做了即时描述。

        这篇位于TODAY'S TOP STORIES头条的文章一开始回顾到：就在数月以前，许多专家和风险投资人还倾向于将社会性网络站点看成是仅仅流行一时的东西。不顾诸如Myspace 等facebook等社会性网站的损益，警告说一旦下一个热点出现的时候，这些善变的年青网民就会弃之而去。而且，一些广告主也在怀疑这种媒介的效果，所谓用户创造内容的特色也被认为是很有问题的一种性能。尽管天还没塌下来，这些担忧也凿然有据。因此，过去的几个月里、投资人、大媒体公司、广告主们都被迫严肃地考虑：这些社会性网站是否具有一个切实可行的长远商业模式。这些社会性网站是否有一个未来？认为那些高瞻远瞩的玩家们也仅仅是不想使之失败而投入大把钞票。

        但最近情况有了新的变化，这一新变化表明社会性网站的发展使的这种顾虑多少有点杞人忧天。该文作者通过三个社会性网站最新一轮融资获得巨额风险投资的例子说明美国社会性网络的淘金潮正刚刚到来。

        这三个社会性网站一个是Facebook，一个是Simplyhired，一个是Visible Path。Facebook是一个面向大学生和高中生的网站，4月19日它宣布已经在新一轮融资活动中筹集到2500万美金的风险投资。同一天，鲁伯特.默多克的新闻集团也准备宣布它已经在一家名为Simplyhired的社会性求职网站中持有少量股份。（默多克已经在去年通过收购Myspace这家拥有最多年青用户的社会性网站而进入了互联网产业）。而在4月17日，社会性网站Visible path宣称，它筹集到1700万美元风险投资。

        社会性网站的推行者们说，之所以如此，表明风险投资已经对他们的商业计划增强了信心。正如加利福尼亚Facebook的战略总监 Melanie Deitch所说“我们认为我们是有一些真正特殊的东西，投资公司会认识到这一点”这家公司是在两年前由三个哈佛大学的学生创建。从2005年初期的100万注册用户已经发展到目前700万用户。公司计划用新筹集的2500万美元投资来增加更多的网站性能。Deitch不愿意公开Facebook管理团队头脑中的想法，尽管她提到，就在上周网站新增了一项功能，允许网站通过手机来访问网站。Facebook的投资者包括Greylock,meroten,accel,peter tehiel等风险投资机构。

         Facebook没有透露投资者对其如何评价，也没有透露2500万美金折让了多少股份。而Deitch说，公司还没有请银行家或企图出售。她承认已拒绝了多家公司的收购意向。她说“我们的目标是要建构一个长远的事业”。faceback已经吸引到了诸如Jeep和微软的广告。Facebook的投资者之一Greylock的合伙人David Sze说：“我们认为Facebook机会很大。当一个网站有一定规模和品牌认知度的时候，广告自然会来。”

        Simplyhired的融资表明社会性的网络对于其他类型的网站具有一种杠杆性作用。新闻集团以其在硅谷的风险投资基金向Simplyhired注入1300万美元，这已是Simplyhired的第二轮融资，Simplyhired野心勃勃地想建立一种类似于Monster.com(全球最大的猎头网站，中华英才网是其大陆子站点)，CareerBuilder和Yahoo的Hotjobs那样的猎头职介服务。然而，与直接为寻求雇员的公司打广告不同，SimplyHired是从象类似与Monster这类招聘信息发布平台和公司网站上搜索职位连接把他们“聚集”到自己的网站上。其收益来源是销售包括通过Google和其他广告网络的付费搜索广告。此外，Simplyhired还通过为公司寻找合适的职位候选人来收取一定的介绍费，包括从更大的由雇主直接付费的职位发布平台所得的报酬。

        Simplyhired的CEO Gautam Godhwani说 “我们可以为拥有雇主关系的目标客户输送求职者，在这个意义上我们是一种环节的补充。”新闻集团投入3500万美元，而初期投资是1000万美元。Godhwani说从积极的角度这已经奠定了一种良好的开端使我们从战略上与Myspace同属一个量级。Simplyhired与其他猎头网站不同在于它聪明地运用了社会性网络，通过内在链接，用户可以按下标有“我认识谁”的按钮，打开相关职位列表。链接马上搜索用户的网络，告诉他在其人际圈子里他认识的哪一个人会在目标公司里。或者哪儿一个人认识在目标公司中的某人。这样通过人际圈子帮助用户找到工作。这是一种非常具有价值的增值服务。投资人希望它会按其乐观预期带来巨大的回报。

        因此社会性网络成功的第二轮巨额风险融资表明，作为Web2.0核心代表的社会性网络，已经走过其疑云密布的概念期，进入了新一轮发展阶段，具有切实可行的商业模式和巨大的增长空间，使得风险投资对其热望有加，继续追加投资，从而展开新一轮的淘金潮。

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